您是否曾经在网上搜索过一些东西，却登陆了一个没有加载图像的网站？你看到了什么？您很可能会注意到一个小文本框代替了图像。这一小段文本被称为替代文本——它的分量远比大多数企业家意识到的要大得多。
如果您正在建立或扩展您的业务，您的网站是您最强大的资产之一。它是您的数字店面、品牌中心，通常是您给潜在客户的第一印象。在这种环境中，替代文本是可以提升品牌知名度或留下机会的细节之一。
在本文中，我们将解释什么是替代文本、为什么它很重要，以及企业如何利用它来最大限度地提高可访问性和搜索引擎优化。最后，您将看到几句深思熟虑的描述如何帮助您赢得更多流量、信任和转化。
替代文本到底是什么？
替代文本（替代文本的缩写）是添加到网页上图像的书面描述。其主要目的是在无法显示图像或访问者使用屏幕阅读器时提供上下文。但除了可访问性之外，替代文本在搜索引擎如何理解您的内容方面也发挥着巨大作用。
这里有一些事情可能会让您大吃一惊：谷歌复杂的人工智能仍然无法在没有文本上下文的情况下完美理解图像。搜索引擎在某种程度上也是盲目的，没有替代文本。虽然它们可以抓取和索引您的书面文字，但它们无法“看到”您的图像。如果没有替代文本，他们就看不到有价值的图像内容。通过添加描述性替代文本，您基本上可以将图像翻译成可搜索的语言，从而提高整体搜索引擎优化。
因此，虽然这似乎是一个小技术细节，但替代文本确实是一种战略工具。
我为什么要关心替代文本？
这就是为什么你应该关心：
可访问性建立信任和忠诚度
包容性不再是可选的。由于视力障碍，许多潜在客户依赖屏幕阅读器。如果您的网站缺少替代文本，则表示您排除了部分受众。通过简单地为您的图像写下清晰的描述，您可以表达同理心和尊重。这可以建立忠诚度。
替代文本推动您的搜索引擎优化
搜索引擎无法像人类那样解释图像。通过编写优化的替代文本，您实际上是在 Google 耳边低语：“这就是这张图片的内容。这种额外的上下文可以帮助您的页面排名更高，尤其是当您的替代文本自然包含相关关键字时。
对于创业者来说，这是你不容错过的免费自然流量。每一位通过搜索找到您的访问者都离成为客户更近了一步。
改善屏幕之外的用户体验
技术故障的发生比你想象的要多。有时图像无法加载。也许用户的互联网连接速度很慢。也许您的图像托管服务遇到了技术困难。有时，公司防火墙会阻止某些映像类型或外部资源。在数据计划有限的移动环境中，用户可能会完全禁用图像加载以节省带宽。
发生这种情况时，替代文本可确保用户仍然理解上下文。他们没有被空白方块所迷惑，而是仍然了解了完整的故事。
换句话说，替代文本充当您的安全网。它保证您的内容即使在技术失败时也能有效沟通。
遵守法律并规避风险
根据世界卫生组织的数据，全球约有 22 亿人患有某种形式的视力障碍。这大约是这个星球上四分之一的人。
在许多地区，都有无障碍法律。这些法律要求残障人士可以使用网站。不合规可能会使企业面临法律风险。
In 2023 alone, there were over 4,000 website accessibility lawsuits filed in the United States. That’s more than ten lawsuits every single day. Companies like 目标, Netflix公司, and 骨牌‘s have faced high-profile lawsuits specifically related to website accessibility issues. Domino’s case went all the way to the Supreme Court.
这些诉讼是完全可以预防的。只需添加替代文本是保护您的业务并遵守法规的最简单方法之一。
大多数资金有限的初创公司和小型企业都没有支付巨额和解金的奢侈，因此作为网站所有者，最好尽快获得这种补救措施。
如何编写有效的替代文本
现在您知道为什么它很重要，让我们来谈谈如何编写实际有效的替代文本。
描述性，而不是机器人
不要写一些模糊的东西，比如“图像”或“照片”，而是描述图片所显示的内容。例如，而不是：
❌ “狗”
✅ “金毛小狗在公园里玩红球”
第二个例子不仅为用户描绘了更清晰的画面，还为搜索引擎提供了更多上下文。
保持简洁
替代文本不是长句子的地方。
目标是一个简短、清晰的描述——通常少于 125 个字符。屏幕阅读器会截断较长的文本，因此简洁可确保清晰度。
自然使用关键字
如果您的目标关键字自然适合，请使用它。例如，如果您的关键字是“环保水瓶”，并且您的图片显示了该产品，则您的替代文本可以如下：
✅ “木桌上的环保不锈钢水瓶”
避免关键字堆砌。将“环保水瓶”等短语强行放入每张图片的替代文本中，看起来是垃圾邮件，并且会损害您的搜索引擎优化。
跳过冗余
您无需在替代文本中写下“image of”或“picture of”。
屏幕阅读器已经宣布这是一张图像。直接跳转到描述。
优先考虑有意义的图像
Not every single image needs detailed alt text. Decorative elements (like background patterns or design flourishes) can have empty alt attributes (`alt=””`) so they don’t clutter the experience for screen readers. Focus your energy on product images, infographics, charts, and photos that add real value.
替代文本的用例
So, how do entrepreneurs apply this practically? Let’s look at a few scenarios.
电子商务企业
如果您在线销售产品，替代文本是您沉默的销售人员。精心编写的描述可以让您的产品在 Google 图片中被发现，从而将购买意向流量直接吸引到您的商店。
例如，而不是：
❌ “鞋子”
✅ “女式黑色皮革侧拉链踝靴”
这些额外的细节提高了搜索可见性和转化率。尽管它很简单，但替代文本仍然是 Web 开发中最容易被忽视的方面之一。
内容创作者和教练
如果您发布博客、网络研讨会或指南，替代文本可确保您的视觉效果（图表、屏幕截图、促销图形）有助于 SEO。它还使更广泛的受众更容易访问您的内容，从而扩大您的影响力。
初创企业和小型企业
当您在预算内建立知名度时，每一盎司的自然可见度都很重要。替代文本是最便宜的 SEO 胜利之一。它可以帮助您的网站与可能忽略此细节的大型参与者竞争。
企业家的个人品牌
If you’re building a personal brand through photos, speaking events, or media features, alt text ensures your image-based content contributes to your discoverability. Imagine someone searching for “entrepreneur keynote speaker Singapore” — if your event photo has the right alt text, you could appear.
企业家在使用替代文本时常犯的错误
尽管它很简单，但许多企业家都没有达到目标。以下是要避免的错误：
关键字堆砌：编写像“替代文本替代文本企业家 SEO 替代文本”这样的替代文本并不能愚弄谷歌。
过于模糊：“商业形象”不会增加价值。
忘记品牌一致性：使用替代文本巧妙地强化您的品牌声音。
忽略图表和信息图表：数据视觉对象也需要替代文本，否则您将失去 SEO 和可访问性的优势。
最后的想法：不要忽视小事
As entrepreneurs, it’s tempting to focus only on the big, flashy strategies — product launches, ad campaigns, scaling operations. But sometimes, it’s the quiet, overlooked details that make the difference between being found and being forgotten.
替代文本表面上可能看起来很小，但它的连锁反应涉及可访问性、搜索引擎优化、品牌声誉，甚至法律合规性。只需多花几分钟时间编写深思熟虑的替代文本，您就可以为客户提供更好的体验，并为您的业务奠定更坚实的基础。
记住 22 亿残疾人;尽管他们可能面临视觉挑战，但他们仍然代表了具有真实购买力的真实人。
因此，下次上传图片时，不要只将替代文本框留空。利用它作为提高知名度并向客户展示您的关心的机会。
It’s often the little things that make the biggest impact or sink a mighty ship. If you want professional help optimizing your digital presence, 给我们留言 as we specialize in strategies that ensure every detail of your online presence is working for you and not against you, including alt text.
