Haben Sie schon einmal online nach etwas gesucht, nur um auf einer Website zu landen, auf der die Bilder nicht geladen wurden? Was haben Sie gesehen? Wahrscheinlich haben Sie anstelle des Bildes ein kleines Textfeld bemerkt. Dieser winzige Textschnipsel wird Alt-Text genannt – und er hat weitaus mehr Gewicht, als den meisten Unternehmern bewusst ist.
Wenn Sie Ihr Unternehmen aufbauen oder skalieren, ist Ihre Website eines Ihrer mächtigsten Vermögenswerte. Es ist Ihr digitales Schaufenster, Ihr Branding-Hub und oft der erste Eindruck, den Sie bei potenziellen Kunden hinterlassen. Und in dieser Landschaft ist Alt-Text eines der Details, die entweder die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen oder Chancen auf dem Tisch liegen lassen können.
In diesem Artikel erfahren Sie, was Alt-Text ist, warum er wichtig ist und wie Unternehmen ihn nutzen können, um sowohl die Zugänglichkeit als auch die Suchmaschinenoptimierung zu maximieren. Am Ende werden Sie sehen, wie ein paar Worte einer durchdachten Beschreibung Ihnen helfen können, mehr Traffic, Vertrauen und Conversions zu gewinnen.
Was genau ist Alt-Text?
Alt-Text – kurz für alternativer Text – ist die schriftliche Beschreibung, die Bildern auf einer Webseite hinzugefügt wird. Sein Hauptzweck besteht darin, Kontext bereitzustellen, wenn das Bild nicht angezeigt werden kann oder wenn ein Besucher einen Screenreader verwendet. Aber über die Barrierefreiheit hinaus spielt Alt-Text eine große Rolle dabei, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte verstehen.
Hier ist etwas, das Sie vielleicht umhauen könnte: Die ausgeklügelte KI von Google kann Bilder ohne textuellen Kontext immer noch nicht perfekt verstehen. Suchmaschinen sind auch in gewisser Weise blind, ohne Alt-Text. Sie können zwar Ihre geschriebenen Wörter durchsuchen und indizieren, aber sie können Ihre Bilder nicht "sehen". Ohne Alt-Text bleibt der wertvolle Bildinhalt für sie unsichtbar. Durch das Hinzufügen von beschreibendem Alt-Text übersetzen Sie Ihre Bilder im Wesentlichen in eine durchsuchbare Sprache, die Ihre allgemeine SEO verbessert.
Auch wenn es wie ein kleines technisches Detail erscheinen mag, ist Alt-Text in Wirklichkeit ein strategisches Werkzeug.
Warum sollte ich mich für Alt-Text interessieren?
Hier ist, warum Sie sich darum kümmern sollten:
Zugänglichkeit schafft Vertrauen und Loyalität
Inklusivität ist nicht mehr optional. Viele potentielle Kunden sind aufgrund von Sehbehinderungen auf Screenreader angewiesen. Wenn auf Ihrer Website Alt-Text fehlt, schließen Sie einen Teil Ihrer Zielgruppe aus. Indem Sie einfach klare Beschreibungen für Ihre Bilder schreiben, zeigen Sie Empathie und Respekt. Und das schafft Loyalität.
Alt-Text treibt Ihre SEO an
Suchmaschinen können Bilder nicht so interpretieren wie Menschen. Indem Sie optimierten Alt-Text schreiben, flüstern Sie Google im Wesentlichen ins Ohr: "Darum geht es in diesem Bild." Dieser zusätzliche Kontext kann dazu beitragen, dass Ihre Seiten einen höheren Rang einnehmen, insbesondere wenn Ihr Alt-Text auf natürliche Weise relevante Keywords enthält.
Für Unternehmer ist dies kostenloser organischer Traffic, den Sie sich nicht entgehen lassen dürfen. Jeder Besucher, der Sie über die Suche findet, ist einen Schritt näher daran, Kunde zu werden.
Verbessert die Benutzererfahrung über den Bildschirm hinaus
Technische Ausfälle passieren häufiger, als Sie denken. Manchmal werden Bilder nicht geladen. Möglicherweise hat der Benutzer eine langsame Internetverbindung. Möglicherweise hat Ihr Bild-Hosting-Dienst technische Schwierigkeiten. Manchmal blockieren Unternehmens-Firewalls bestimmte Bildtypen oder externe Ressourcen. In mobilen Umgebungen mit begrenzten Datentarifen können Benutzer das Laden von Bildern vollständig deaktivieren, um Bandbreite zu sparen.
In diesem Fall stellt Alt-Text sicher, dass die Benutzer den Kontext weiterhin verstehen. Anstatt sich von einem leeren Quadrat verwirren zu lassen, bekommen sie immer noch die ganze Geschichte.
Mit anderen Worten, Alt-Text fungiert als Ihr Sicherheitsnetz. Es garantiert, dass Ihre Inhalte auch dann effektiv kommunizieren, wenn die Technologie ausfällt.
Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und Vermeidung von Risiken
Nach Angaben der Weltgesundheitsorganisation leiden weltweit etwa 2,2 Milliarden Menschen an einer Form von Sehbehinderung. Das ist etwa jeder vierte Mensch auf diesem Planeten.
In vielen Regionen gibt es Gesetze zur Barrierefreiheit. Diese Gesetze schreiben vor, dass Websites für Menschen mit Behinderungen nutzbar sein müssen. Die Nichteinhaltung der Vorschriften kann ein Unternehmen einem rechtlichen Risiko aussetzen.
In 2023 alone, there were over 4,000 website accessibility lawsuits filed in the United States. That’s more than ten lawsuits every single day. Companies like Ziel, Netflix (Englisch), and Domino‘s have faced high-profile lawsuits specifically related to website accessibility issues. Domino’s case went all the way to the Supreme Court.
Diese Klagen sind völlig vermeidbar. Das einfache Hinzufügen von Alt-Text ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu schützen und die Vorschriften einzuhalten.
Die meisten Startups und kleinen Unternehmen mit begrenzten Mitteln haben nicht den Luxus, hohe Abfindungen zu zahlen, daher ist es für Website-Besitzer am besten, dieses Mittel so schnell wie möglich zu erhalten.
Wie man effektiven Alt-Text schreibt
Jetzt, da Sie wissen, warum es wichtig ist, lassen Sie uns darüber sprechen, wie man Alt-Text schreibt, der tatsächlich funktioniert.
Seien Sie beschreibend, nicht roboterhaft
Anstatt etwas Vages wie "Bild" oder "Foto" zu schreiben, beschreiben Sie, was das Bild zeigt. Zum Beispiel statt:
❌ "Hund"
✅ "Golden Retriever Welpe spielt mit einem roten Ball in einem Park"
Das zweite Beispiel zeichnet nicht nur ein klareres Bild für die Nutzer, sondern gibt den Suchmaschinen auch mehr Kontext.
Halten Sie es kurz
Alt-Text ist nicht der richtige Ort für lange Sätze.
Versuchen Sie, eine kurze, klare Beschreibung zu erhalten – in der Regel weniger als 125 Zeichen. Screenreader schneiden längeren Text ab, so dass die Kürze für Klarheit sorgt.
Keywords natürlich verwenden
Wenn Ihr Ziel-Keyword natürlich passt, verwenden Sie es. Wenn Ihr Keyword beispielsweise "umweltfreundliche Wasserflasche" lautet und Ihr Bild dieses Produkt zeigt, könnte Ihr Alt-Text wie folgt lauten:
✅ "Umweltfreundliche Wasserflasche aus Edelstahl auf einem Schreibtisch aus Holz"
Vermeiden Sie Keyword-Stuffing. Phrasen wie "umweltfreundliche Wasserflasche" in jeden Bild-Alt-Text zu zwingen, sieht spammig aus und schadet Ihrer SEO.
Redundanz überspringen
Sie müssen nicht "Bild von" oder "Bild von" in Ihren Alt-Text schreiben.
Screenreader kündigen bereits an, dass es sich um ein Bild handelt. Springen Sie direkt in die Beschreibung.
Priorisieren Sie aussagekräftige Bilder
Not every single image needs detailed alt text. Decorative elements (like background patterns or design flourishes) can have empty alt attributes (`alt=””`) so they don’t clutter the experience for screen readers. Focus your energy on product images, infographics, charts, and photos that add real value.
Anwendungsfälle für Alt-Text
So, how do entrepreneurs apply this practically? Let’s look at a few scenarios.
E-Commerce-Unternehmen
Wenn Sie Produkte online verkaufen, ist Alt-Text Ihr stiller Verkäufer. Gut geschriebene Beschreibungen machen Ihre Produkte in Google Bilder auffindbar, was den Traffic mit Kaufabsicht direkt in Ihr Geschäft leitet.
Zum Beispiel statt:
❌ "Schuhe"
✅ "Damen Stiefeletten aus schwarzem Leder mit seitlichem Reißverschluss"
Dieses zusätzliche Detail verbessert sowohl die Sichtbarkeit als auch die Konversion in der Suche. Trotz seiner Einfachheit bleibt Alt-Text einer der am meisten übersehenen Aspekte der Webentwicklung.
Content Creators und Coaches
Wenn Sie Blogs, Webinare oder Leitfäden veröffentlichen, stellt Alt-Text sicher, dass Ihre visuellen Elemente (Diagramme, Screenshots, Werbegrafiken) zur Suchmaschinenoptimierung beitragen. Es macht Ihre Inhalte auch für ein breiteres Publikum zugänglicher und vergrößert Ihre Reichweite.
Startups und kleine Unternehmen
Wenn Sie mit einem begrenzten Budget Bekanntheit aufbauen, kommt es auf jedes Quäntchen organischer Sichtbarkeit an. Alt-Text ist einer der billigsten verfügbaren SEO-Gewinne. Es hilft Ihrer Website, mit größeren Akteuren zu konkurrieren, die dieses Detail möglicherweise übersehen.
Personal Branding für Unternehmer
If you’re building a personal brand through photos, speaking events, or media features, alt text ensures your image-based content contributes to your discoverability. Imagine someone searching for “entrepreneur keynote speaker Singapore” — if your event photo has the right alt text, you could appear.
Häufige Fehler, die Unternehmer mit Alt-Text machen
Trotz seiner Einfachheit verfehlen viele Unternehmer das Ziel. Hier sind Fehler, die Sie vermeiden sollten:
Keyword-Stuffing: Das Schreiben von Alt-Text wie "Alt-Text, Alt-Text, Unternehmer, SEO, Alt-Text" täuscht Google nicht.
Zu vage: Das "Business-Image" bringt keinen Mehrwert.
Markenkonsistenz vergessen: Verwenden Sie Alt-Text, um Ihre Markenstimme subtil zu verstärken.
Ignorieren Sie Diagramme und Infografiken: Datenvisualisierungen benötigen auch Alt-Text, sonst verlieren Sie Vorteile für SEO und Barrierefreiheit.
Abschließende Gedanken: Übersehen Sie nicht die kleinen Dinge
As entrepreneurs, it’s tempting to focus only on the big, flashy strategies — product launches, ad campaigns, scaling operations. But sometimes, it’s the quiet, overlooked details that make the difference between being found and being forgotten.
Alt-Text mag oberflächlich betrachtet klein erscheinen, aber seine Auswirkungen betreffen die Zugänglichkeit, SEO, den Ruf der Marke und sogar die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Indem Sie nur ein paar zusätzliche Minuten investieren, um durchdachte Alt-Texte zu verfassen, investieren Sie in ein besseres Erlebnis für Ihre Kunden und eine stärkere Grundlage für Ihr Unternehmen.
Denken Sie an die 2,2 Milliarden Menschen mit Behinderungen; Auch wenn sie mit optischen Herausforderungen konfrontiert sind, stellen sie dennoch echte Menschen mit echter Kaufkraft dar.
Wenn Sie also das nächste Mal ein Bild hochladen, lassen Sie das Alt-Textfeld nicht einfach leer. Nutzen Sie es als Chance, Ihre Sichtbarkeit zu verbessern und Ihren Kunden zu zeigen, dass Sie sich um Sie kümmern.
It’s often the little things that make the biggest impact or sink a mighty ship. If you want professional help optimizing your digital presence, Schreiben Sie uns eine Nachricht as we specialize in strategies that ensure every detail of your online presence is working for you and not against you, including alt text.
